Dopo aver incuriosito la città di Ancona con la comparsa, in una quieta mattina di mezza estate, di sagome a grandezza naturale di ragazzi e ragazze nell’atto di sostenere qualcosa, finalmente il mistero viene svelato.
L’operazione di street marketing è stata voluta dall’associazione "Sosteniamolancona" per lanciare la raccolta fondi finalizzata all'acquisto di quote della nuova squadra di calcio U.S. Ancona 1905. Con questa campagna "Sosteniamolancona" lancia una delle più riuscite e interessanti forme di azionariato popolare in Italia in ambito sportivo. L’azione di guerriglia marketing è stata ideata a coordinata dall’agenzia di comunicazione di Ancona ADMARCA, in collaborazione con Gianluca Antonietti che ha realizzato il servizio fotografico dei ragazzi protagonisti della campagna.
Oltre una trentina di sagome hanno tappezzato i punti strategici di Ancona, sostenendo fisicamente la città. Il concept creativo – racconta Gianluca Candela art director dell’Admarca – ha voluto enfatizzare il nome dell’associazione e il contributo che ognuno può dare alla quadra cittadina. Si è visivamente reso concreto l’atto di “sostenere” per sottolineare l’importanza della partecipazione diretta dell’associazione dei tifosi nel CDA della società sportiva. La campagna di raccolta fondi sarà pianificata sul Corriere Adriatico, media partner dell’iniziativa, e sulle pensiline della città in collaborazione con Libenzi Pubblicità Esterna e sarà supportata da flayers indicanti tutte le modalità per effettuare la donazione.
